《新華文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告（2022）》發(fā)布 動漫成為新型IP價值助推器

11月2日,由中國經(jīng)濟信息社編制的《新華?文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告(2022)》(下文簡稱“報告”)在北京發(fā)布。指數(shù)旨在客觀記錄中國文化產(chǎn)業(yè)IP(知識產(chǎn)權)的發(fā)展歷程,以長線的動態(tài)監(jiān)測歸納行業(yè)經(jīng)驗,為IP提質增效、擴大優(yōu)質文化產(chǎn)品供給提供決策參考和持續(xù)動力?！秷蟾妗分赋?IP是助力中華民族增強文化自信、提升國家文化軟實力、打造中國文化符號的有效路徑,頭部IP價值效應依舊顯著,網(wǎng)絡文學IP改編源頭的地位穩(wěn)固。

“新華?文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)”,選取了2021年1月至2022年6月,有過文學、漫畫、動畫、影視、游戲、實體衍生等形態(tài)改編的作品或該時段的熱門新IP共100個,從消費端、傳播端、開發(fā)端和拓展端四個維度構建綜合評價體系,最終公布了表現(xiàn)前50位的IP,《斗羅大陸》《人世間》《王者榮耀》《斗破蒼穹》和《夢華錄》位列綜合價值榜單前五。其中《斗羅大陸》自2021年后,蟬聯(lián)了該IP指數(shù)第一名。正如《報告》指出,體現(xiàn)了頭部IP的強大價值聚集效應和在各個領域改編帶來的強大增益效應。

《斗破蒼穹》更是相比過往在排名上有大幅度進步。在動畫的強力助推下,這部由作家天蠶土豆于2011年完結的小說,經(jīng)過閱文多年的IP培育,已完成了出版、有聲、動漫、影視、游戲等形式衍生改編,并于2021年成功推出了高口碑的人氣動畫《斗破蒼穹三年之約》和《斗破蒼穹第四季》。同為源自網(wǎng)文,光大自動漫,前四中的“國漫雙斗”現(xiàn)象引人關注。

《報告》特別提出,動漫也成為“新型IP的價值助推器”,尤其是“文漫融合”趨勢顯著,TOP50的文學IP中,進行過動漫化改編的占比過半。動漫化改編賦予了文學 IP 更大的想象空間,不僅更易呈現(xiàn)出文學作品中如斗氣、修真境界等描述,銜接文字與視覺的鴻溝,更易與各種娛樂形式實現(xiàn)良好對接并融入其中,促進形成完整、貫通的 IP 開發(fā)全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈?！缎浅阶儭贰段鋭忧ぁ贰洞笸躔埫返冗M行了動畫改編的IP此次也進入了榜單。

魯迅文學院研究員王祥認為,好的網(wǎng)絡小說如《斗破蒼穹》《詭秘之主》《從紅月開始》總是具有創(chuàng)新意義,而無論改編為何種藝術樣式,它們在人類大腦中都能留下自己的痕跡,這就是IP的核心影響力。

除了“雙斗”等掀起動畫領域的國漫崛起話題外,《報告》指出,經(jīng)典國產(chǎn)動漫IP呈現(xiàn)“續(xù)”力之年,入榜的動漫IP中,經(jīng)典動漫續(xù)作占比高達 75%,展示出向持續(xù)性、精品化的長期運營趨勢。騰訊動漫旗下的熱門IP《狐妖小紅娘》《一人之下》均陸續(xù)開發(fā)出了同名手游、有聲劇,改編的電視劇、真人版電影也發(fā)布了官宣海報。

《報告》還注意到游戲與動漫的聯(lián)動,如《星辰變》動畫與手游《新笑傲江湖》展開聯(lián)動,將主角秦羽、姜立做成援護俠客,復刻動畫中的經(jīng)典形象融入游戲,完成網(wǎng)文、動漫與游戲粉絲之間的跨圈交流。

作為本次《報告》的一大創(chuàng)新,基于“進一步為文化IP的開發(fā)與轉化提供價值參考,擴大優(yōu)質文化產(chǎn)品供給,為行業(yè)注入新興生命力”,增設IP改編潛力價值評價體系,對適合進行動漫、影視、游戲三大方向進行改編的IP的潛力價值進行量化評價。

圖片來源:《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告(2022)》

《詭秘之主》《靈境行者》和《深海余燼》列動漫方向改編價值潛力榜前三。其余上榜作品包括《擇日飛升》《明克街13號》《猩紅降臨》《大奉打更人》《全球高武》《末日樂園》《請公子斬妖》等。

科幻題材的IP在動漫方向,玄幻、仙俠題材的IP在游戲方向,古言題材的IP在影視方向分別占據(jù)主流地位。改編榜單中靠前排名的IP的用戶熱度,二創(chuàng)熱度等均有不俗表現(xiàn)。

除了綜合價值榜和改編潛力價值榜外,本次《報告》對IP的產(chǎn)業(yè)價值予以高度肯定,指出 IP是文化產(chǎn)業(yè)的信心與風向標。反映在:頭部IP的價值凸顯,有望從中誕生新的超級IP;精品IP在改編衍生中保持了生命力與活躍度;多元化的新IP與賽道不斷涌現(xiàn),審美能力、改編方式與故事內核持續(xù)進化;IP是一種真正的連接,連接用戶、創(chuàng)作者與上下游產(chǎn)業(yè),連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代,中國與世界,人民與時代。